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Anuncios Google de listado de productos (PLA)

¿Qué son los anuncios Google de listado de productos (PLA) y Google Shopping?

Google Product Ads (PLA) son listados de productos que aparecen como anuncios cuando clientes potenciales usan el motor de búsqueda de Google. Imagina que Google es un enorme centro comercial en Internet. Tu sitio web de comercio electrónico puede aparecer como una tienda y una opción para que elijan los clientes potenciales cuando hacen una búsqueda por los productos que están necesitando.

Los estudios han demostrado que los consumidores investigarán sus compras en línea antes de comprar en una tienda de ladrillo y cemento. Si tienes este producto disponible al precio justo, las probabilidades son que el consumidor te comprará a ti en lugar de conducir hasta la tienda y hacer la compra.

Si en la actualidad no utilizas este impresionante canalizador de tráfico al sitio web, podrías perderte una enorme fuente potencial de clientes. Como comerciante en línea, puedes comprar estos anuncios mediante CPC o “costo por click”. El programa es muy similar a AdWords de Google y realmente ambos trabajan juntos para impulsar aún más tráfico a tu sitio web de comercio electrónico.

Lo grande acerca de los anuncios Google de listado de productos (PLA) es que puedes destacar una imagen de tus productos y que también puedes posicionarlos usando las palabras clave que los describen. De esta manera, puedes dirigirte a los compradores basado en lo que están buscando por Internet, nuevamente de manera muy similar a Google AdWords.

Google Product Listing Ads (PLA) son mucho mejores que los anuncios de texto de Adwords porque tus anuncios de listado de productos (PLA) de Google ocuparán más espacio en la página de resultados de búsqueda, debido a que la imagen de tu producto se verá junto con el título del producto y una parte de la descripción del producto.

Cuando un cliente potencial se cruza con uno de tus anuncios Google de listado de productos (PLA), cuando haga click sobre el anuncio, van a una página de aterrizaje en tu sitio web donde pueden aprender más sobre el producto y finalmente comprarlo.

Los compradores que están buscando productos en un sentido más amplio, son llevados a una página de comparación de Google Shopping, donde puedes aparecer como una opción para consideración del cliente entre otros anunciantes en la forma de un anuncio.

Presentando nuestros servicios de Anuncios Google de Listado de Productos

Probablemente estés pensando “Sí, ¡hagámoslo!”, o quizás “Si es una plataforma de publicidad tan buena ¿por qué no lo está usando todo el mundo?” Permítenos contestarte estas preguntas. Como líder en la industria del diseño web, es nuestra opinión que usar los Anuncios de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping es extremadamente beneficioso para tu esfuerzo general de comercio electrónico. Google es indiscutidamente el líder de los motores de búsqueda. Creemos que si interactúas con Google utilizando los servicios que proveen, mejoran las posibilidades de mejorar tus listados orgánicos. Esto se debe principalmente a que estás enviando aún más información que nunca a Google respecto a tu sitio web y tu negocio.

Google está en el negocio de ayudar a la gente a encontrarte a ti y a tus productos. Google Shopping y los Anuncios de Listado de Productos (PLA) estadísticamente impulsan más el tráfico para los comerciantes en línea, trimestre tras trimestre, año tras año. Permítenos mostrarte cómo convertir clicks en dólares mediante la presentación de los productos de tu empresa en los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA).

PLA y AdWords

Antes de utilizar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA), es importante que comprendas la diferencia entre los Anuncios de Listado de Productos (PLA) y Google AdWords. Los conceptos y las plataformas son muy similares pero existen algunas diferencias importantes. El “Click Thru”, o donde aterriza el cliente, es el mismo para ambas plataformas. El cliente es llevado a la página de aterrizaje en tu sitio web. Esta página puede ser una página de un producto individual con un llamado a acción para que el cliente compre el artículo, o puede ser una página de aterrizaje especialmente diseñada que es rica en palabras clave y detalles.

Esta última opción es excelente cuando tienen un producto o un grupo de productos que necesita una introducción o mayor explicación para que el cliente tome una decisión de compra. El “Costo-Por-Click” con los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) está basado en tus licitaciones por grupos de anuncios que consisten en productos y categorías de productos, mientras que AdWords se enfoca estrictamente en palabras claves. También es importante tomar en consideración si usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping es el calce perfecto para tu negocio.

A los comerciantes que venden más de 500 productos generalmente les va bien frente a los que sólo tienen un puñado de productos, a menos que tengas una variedad extremadamente singular de productos difíciles de encontrar. Google ama la información, cuanto más, mejor. Si bien no es un requerimiento que le entregues a Google toda la información sobre tu listado de productos, sugerimos que lo hagas.

Tus productos ¿son muy competitivos? Si vendes una variedad singular de productos, seguramente te irá muy bien con los Anuncios de Listado de Productos (PLA) y lograrás rápidamente un retorno. Los artefactos africanos singulares se venderán mejor que el gran producto novedoso “Como se ha visto en la TV” que están tratando de vender literalmente miles de comerciantes. No dejes que te desanime de usar los Anuncios Google de Listado de Productos si tienes muchos competidores. Usando variaciones en las licitaciones CPC además de pruebas de categorías de productos, podemos ayudarte en poner tu nombre en juego e incorporar tus productos entre los de tus competidores, haciendo que tus listados se destaquen entre ellos.

Ser competitivo con Google PLA

Para ser competitivo y tener la mejor exposición en los Anuncios de Listado de Productos (PLA), deberías poder tener un presupuesto de al menos $1000 diarios y también solamente incluir aquellos productos que tienen un margen lo suficientemente amplio para sostener la publicidad por ese canal. Lo último que quieres es que tu presupuesto de publicidad sea consumido por clicks sobre productos que apenas puedes mantener en el inventario por su costo. Muchas veces los listados de productos que tienen márgenes amplios compensarán los listados de productos que tienen poco margen. Podemos ayudar a analizar tu inventario para poner en lista y ofertar sobre tus productos en la manera más eficiente y rentable posible.

Asegúrate de tener un diseño de buena calidad para tu sitio web que sea atractivo para los clientes. Cuando un potencial cliente llega a tu sitio web desde los Anuncios de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping, quieren ver más información sobre el producto y definitivamente poder comprarlo. Un sitio mal diseñado es igual a una mala experiencia para el usuario y de esta forma sufrirá tu desempeño en publicidad. Podrías tener un enorme volumen de tráfico hacia tu sitio web, pero si el cliente no es atrapado o si se siente desencantado al llegar ahí, entonces se irá y habrás desperdiciado el dinero invertido en publicidad.

Somos líderes en el rubro del diseño web, haremos una evaluación de tu sitio web y daremos recomendaciones sobre cómo puedes optimizarlo para que sean exitosas tus campañas con Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) .

¿Cómo comienzo a usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA)?

Ahora, estarás pensando “¡No tengo tiempo para manejar esto!” o “¡No puedo afrontar el costo de una persona para manejar otro canal de publicidad más!” Quédate tranquilo porque podemos ayudarte. Una vez que decidas comenzar a usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping, con gusto nos sentaremos a conversar contigo para crear un plan para que tu negocio comience a publicitarse. Revisaremos lo que estás haciendo ahora y veremos qué te da buenos resultados y qué no. Echaremos una mirada profunda sobre tu inventario y tu estructura de precios. Decidiremos cuáles han de ser las metas de desempeño, si estarán basadas en la exposición o en el presupuesto, y encontraremos el calce perfecto para tu negocio en línea.

Quizás simplemente quieras promocionar los 500 artículos que mejor se venden. Quizás sea mejor que pongas todos los productos que vendes en la lista para encontrar esos compradores “nicho”. De cualquier manera, podemos desarrollar un plan que sea perfecto para ti. Tendremos en cuenta tu presupuesto y haremos sugerencia para que puedas obtener el máximo retorno sobre tu inversión.

Vinculación con Google Analytics

Los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) no son una solución “prefabricada”. Lo bueno de consultarnos es que podemos personalizar tu estrategia para que tus campañas trabajen a tu favor y no en tu contra. Después de fijar tus metas y desarrollar un plan, te ayudaremos a instalar el seguimiento de Google Adwords y Google Analytics en tu sitio web para controlar tu desempeño y en general lograr que tu sitio web “hable” con Google. Este paso en sí es extremadamente importante. Cualquier relación con Google es positiva. Como dijimos anteriormente, cuanto más sepa Google sobre ti y tu compañía, mejores serán las posibilidades de que tu negocio aparezca frente a centenares de miles de potenciales nuevos clientes.

Google Analytics es un servicio gratuito que ofrece Google que es invalorable para todos los comerciantes en línea. Google Analytics te proporciona amplios datos respecto al tráfico en tu sitio web. Se hace un seguimiento de todo, incluyendo la fuente de los visitantes, cuánto tiempo se quedaron en tu sitio web, qué páginas miraron, y cómo interactuaron con tus páginas web. Estas sólo son algunas de las mediciones que hace Google Analytics. Te permite fijar “metas” para rastrear el desempeño de tu sitio web, como qué miró un cliente o cuánto estuvieron en el sitio antes de comprarte algo.

Podemos configurarte en Google AdWords y PLA

Google AdWords es un programa de Pago-Por-Click o PCP que te permite crear texto en base a publicidad que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios se colocan y se licita en ellos basado en palabras clave y frases de palabras clave. El monto sobre el que debes licitar está determinado por la popularidad de las palabras clave a las que apuntas. Sólo le pagas a Google cuando alguien hace click en tu anuncio. Debes tener una cuenta de Google Adwords para usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA). Sin embargo, no es necesario que utilices el servicio de texto publicitario de la cuenta de Google Adwords para usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA). Lo único necesario es tener una cuenta.

Si eres un comerciante en línea, quizás ya estés usando Adwords y Google Analytics además de suministrar a Google los listados de productos para maximizar tu exposición. Para usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping, debes enviar a Google un listado de productos. Si ya lo estás haciendo, quizás haya que hacer algunos cambios. Un punto muy importante es que optimices los títulos y las descripciones de tus productos. Es fundamental para asegurar que los títulos de tus productos contengan descriptores importantes del producto, tales como la marca, género, color y tamaño. Cuando un cliente potencial ve tu anuncio, no quieren tener que adivinar si es el color correcto o el talle que están buscando. No dar esta información podría resultar en demasiados clicks abandonados, o en otras palabras, gente que se fue de tu sitio sin hacer ninguna compra.

De similar manera, las descripciones de tu producto deberían incluir también muchas palabras descriptivas, y menos información de relleno o “ganchos” promocionales que no están relacionados directamente con los productos en sí. Google destacará en el anuncio el principio de la descripción de tu producto, así que definitivamente querrás optimizar esa primera oración.

Otro cambio en el listado de productos que deberás tener es el agregado de etiquetas AdWords. Las etiquetas AdWords te permiten segmentar tus grupos de Anuncios Google de Listado de Productos (PLA). Esto te permitirá crear grupos de anuncios basados en los artículos de mejor venta, las promociones especiales y los artículos de estación.

Otra tarea de la que debes estar al tanto es fijar tu presupuesto de publicidad y ajustarlo en base al desempeño. Como se mencionó anteriormente, los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) se cobran en base a un Costo-Por-Click o CPC igual que los Google AdWords. Una vez que armas un presupuesto diario, puedes ajustarlo en base al desempeño a través del tiempo.

Con nuestra experiencia, podemos ayudarte a que tu presupuesto sea proactivo en lugar de ser reactivo. Lo último que quieres es recibir una alerta de que tu presupuesto está excedido para algún producto repentinamente muy popular. La potencial pérdida de ventas podría ser significativa y sería como decirles a tus clientes que deben ir a otro negocio porque tú estás cerrado. Nos aseguraremos que tus listados siempre tengan los fondos suficientes y el presupuesto fijado para maximizar las ventas.

Por último y muy importante, debes poder solucionar cualquier problema que pueda surgir con tus listados en los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA). Google lleva a cabo una validación para cada uno de tus anuncios en base a una variedad de factores. Hasta el más mínimo problema con tus anuncios puede causar un impacto negativo serio sobre tus ingresos. Podemos ayudarte a configurar tu Google Shopping para que funcione de manera similar a eBay o Amazon. Una vez que hemos preparado el seguimiento de conversión y hemos activado tu primer campaña, fijaremos el porcentaje de cada venta que quieres que reciba Google y comenzará tu campaña. Son necesarios un monitoreo atento y hacer ajustes, y eventualmente tus productos se presentarán antes que los de otros competidores que venden en la misma categoría.

Ponte en contacto hoy mismo

No dejes que nada de esto te abrume. Estamos aquí para ayudar. Nuestra larga trayectoria en la gestión de anuncios de productos en Google nos permite ayudarte en hacer que sean sumamente rentables tus propias campañas publicitarias. Dejarnos ayudarte te permitirá reducir los costos y liberará tu tiempo para que puedas enfocarte en otros temas importantes de tu negocio.

Si eres un comerciante en línea y no estás utilizando Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) y Google Shopping, te invitamos a que te pongas en contacto con nosotros para que puedas arrancar. Confiamos en nuestra trayectoria de diseño web de calidad y gestión SEO es justo lo que hace falta para ayudar a tu negocio a crecer en este asombroso canal de comercio electrónico. Has el sitio web más avanzado en SEO y bien diseñado podrá beneficiarse de publicitar mediante los Anuncios de Listado de Productos (PLA). Siempre hay lugar para crecer. Usar los Anuncios Google de Listado de Productos (PLA) te asegura la máxima exposición para poder alcanzar a todos tus potenciales clientes. Permítenos ayudarte a tener éxito.